by Iris Liu
22 September 2023
观察简要
2023 年 5 月 14 日，中国美妆品牌珀莱雅 PROYA 发出母亲节特别企划《世上不止妈妈
好》，通过视频短片重新审视中国的母亲这一角色背后承担的过度家庭责任，并发出倡
议：“不该世上只有妈妈好 Not only mom can take care of the family.”
内容详读
据珀莱雅 PROYA 官方(https://mp.weixin.qq.com/s/7f-CPFjby12uNOPyVDcDXg) 报
道，该策划推出一款送给全家的围裙，并以清单这种具像化的载体说明了大多数母亲承担
的 100%家庭责任：50%的精神劳动和 50%的体力劳动，再将更具体的家庭事务列入围
裙使用指南，并改编了《世上只有妈妈好》这一童谣的歌词，倡导每一位家庭成员都应该
担起相应的责任从而让家庭变得更好。
受中国历史文化影响，“相夫教子”仍是众多女性成为母亲后的生活缩影。虽然有很多思想
独立的女性正在试图打破中国大部分地区沿袭至今的“男主外，女主内”的落后状态，但更
多的人选择为生活妥协。这一犀利而又独特的视角为“理所应当”承担起家庭责任的母亲发
声，呼吁更多的人去关注健康的家庭责任分配，从而减轻中国母亲的压力，建立科学健康
的家庭关系。该企划也是继母亲这一角色“去神化”后更深入的思考。
我们的探索与思考
母亲节的企划往往会从亲情的角度出发，强调母亲的付出很多，但由于习惯了母亲在家庭
中的劳动，很少有人会重新思考母亲的付出量是否合理。以煽情风格为主的同质化内容让
大众看完第一个觉得感动，再看几个觉得雷同。而珀莱雅在众多品牌从子女的角度讴歌母
亲的伟大奉献时，转而抓住了母亲在家庭中普遍存在不合理的过度劳动这一矛盾现象，站
在了赞颂伟大的“对立面”去探究伟大的本质，发人深省，为品牌赢得了好感度。
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