by Iris Liu
10 August 2023
观察简要
2023 年 5 月 4 日，中国腕表品牌 CIGAdesign 玺佳联合智族 GQ 杂志发布主题为《带节
奏的人 About Time》的五四青年节演讲，传达出“唤醒内在有序”、“你的时界，自带节
奏”等理念，以反焦虑式的哲学语言引发广泛共鸣。
内容详读
CIGAdesign 玺佳（https://video.weibo.com/show?fid=1034:4897602353692701）
在五四青年节当天发布了与 U 系列蓝色星球腕表相关的演讲视频。该视频的画面以钟表
盘为地面舞台，走在上面的人就像是钟表盘的刻度和指针，营造出时间流逝的氛围感。演
讲的内容则以当下紧凑的社会节奏引发的焦虑为出发点，主张摆脱他人对时间的刻板定
义，找到自己的节奏，从时间焦虑中走出来。“如果有时间的话，我想请你看看自己的时
间”将话题自然地从人生哲学过渡到腕表上，既表达了品牌对于当下社会的思考和态度，
又“温和”地以软广形式推广了自己的产品。
我们的探索与思考
CIGAdesign 抓住了当下青年在“内卷”的社会中由时间引发的矛盾——自己的节奏和他人
的节奏、社会的节奏不一致。当处于这一矛盾中的人没有坚定的自信或认同时，很容易出
现焦虑的症状。它通过青年节的契机传达反焦虑的人生哲学，在情感上获得了当下被焦虑
困扰的人群，尤其是青年群体的强烈情感共鸣，并为他们带来语言力量的心理支持，从而
提高大众对于品牌的认同感。
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